Desde ‘influencers’ especializadas famosas que ao ter filhos prescrevem produtos e contam a tua experiência, o fenômeno adquire diferentes maneiras. De como afeta novas mães? Mães e maternidades há mais que uma. Ou isso, estamos aprendendo. Onde a população, a cultura e a publicidade têm se exposto, historicamente, uma mulher encasillada no padrão de anjo do lar, a internet tem dado espaço pra desenvolver histórias escolhas e mais criados.
O que começou como uma blogosfera materna, em que a troca de sugestões e experiência, era o que primavam, parece ter achado nova sede no Instagram, império da imagem e plataforma indispensável pras marcas. E o fez com uma infinidade de versões, entre as que navegam funções desatualizados e modelos novos.
Quando uma famosa anuncia que está grávida no Instagram, para marcas e agências lhes ilumina o piloto. A maternidade é um valor agregado à marca pessoal e se explode em publicidade. “Lorena Castell acaba de divulgar que será mãe e neste momento foi incluído no nosso circuito”, conta-se como exemplo Fernando González, Diretora de Avanço e Desenvolvimento em Best. Na sua agência vêm trabalhando com marcas do âmbito da educação, desde que surgiram os primeiros web sites de mães e pais (Begoña tinha o teu respectivo) e viveu a migração do fenômeno a redes sociais.
“Além do mais, as mães que vinham da blogosfera, começou a desenrolar-se que os perfis de especialistas em fitness ou moda, as atrizes ou celebridades, começaram a agrupar o relato da maternidade. Abrindo um enxergar para a mulher mais 360º, não só centrada pela faceta de mãe”, explica A Moda.
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No entanto ainda está remoto dos níveis usuais de investimento publicitário, como os da televisão, divulgar produtos com influencers por intermédio de um postagem, um Story Instagram ou no encerramento de um evento, é o paradigma para cima.
“No investimento do mundo digital que faz uma marca, em torno de entre 25 e 30% são destinados para a relação com influencers”, diz González. Quais são as tarifas? “Anunciar uma imagem que fique e ‘manche’ o perfil, custa em torno de 1.000 euros, no caso de uma influencer especializada em maternidade”. A coisa muda quando o percurso é o inverso: a pequena ou grande ecrã do telefone.